什么是银行理财产品? 银行理财产品优势有哪些？

什么是银行理财产品?

一般所说的银行理财产品，其实是指商业银行个人理财业务中的综合理财服务。银行理财产品是指商业银行在对潜在目标客户群分析研究的基础上，针对特定目标客户群开发设计并销售的资金投资和管理计划。在理财产品这种投资方式中，银行只是接受客户的授权管理资金，投资收益与风险由客户或客户与银行按照约定方式双方承担。

银行理财产品有直销的理财产品和代销的理财产品。直销与代销的理财产品都有各自的优缺点，没有谁比谁更好的说法，投资者应该根据自身的投资需求进行选择。

一般来说，由于银行需要遵守合规风险控制原则，再加上其本身也会更关注直销类型理财产品的运行，因此银行直销的理财产品一般风险水平较低，投资者的资金安全更有保障，但低风险对应的就是低收益，直销的理财产品收益率一般都较低。代销的理财产品的收益率往往比直销的理财产品高，可供投资者进行选择的产品种类也更多，但风险比直销的理财产品要高些。

总而言之，如果投资者想要尽可能地保证本金的安全，可以选择银行直销的、低风险类的理财产品，如果投资者想要获得更高的收益且本身具有一定的风险承受能力，可以在银行代销的、风险等级较高的理财产品中选择投资。

银行理财产品优势有哪些?

银行理财产品的优势：

优势之一：资金链优势;与保险公司或券商比较，银行的资金链优势非常明显，因为客户总是要把钱放在银行才安心。一般客户都有这样的想法：“我不想告诉别人我有多少钱。”只有银行才更容易了解客户的资金状况，从而扮演“金管家”的角色来为客户打理资产。目前，我国居民储蓄存款节节增长已经突破10万亿，而同期股市步步下行，没有资金推动，券商只能仰天长叹，回天乏术。

优势之二：信誉好、安全性高。任何客户在求助理财顾问的时候，最关心的第一个问题就是资金的安全性。据广州卓越市场调查公司的专项调查结果显示，一般民众认为：“由于国家对银行的审批非常严格，成立一家银行是很不容易的事，所以银行的信誉较其他金融机构更高，更有安全感”。比如“银证通”就比“银证转账”更受欢迎，因为客户一般认为银行不可能破产倒闭，但证券公司却有可能，大连证券破产就是活生生的例子。

优势之三：网点众多，快捷便利;银行的网点数量众多，分理处、储蓄所、各级支行遍地开花，因而客户也认为银行服务非常方便，而且通存通兑的便利性给银行客户的印象就是及其便利。从银行角度看，网点众多确实也是开展理财业务的优势之一。

优势之四：银行理财更专业、客观;从专业性方面分析，市场调查显示，由于银行就是管钱，所以人们认为银行理财比自己理财更为专业，回报也可能更高。